Valore brand club Serie A: Atalanta seconda per crescita percentuale

28-05-2022 09:09
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Valore brand club Serie A – Anche per il 2022, Brand Finance ha realizzato il suo report Football 50. Si tratta di un’analisi del valore dei brand dei club calcistici, che prende in considerazione i primi 50 al mondo. Il brand è definito, in questo caso, come un «bene immateriale legato al marketing, inclusi asset quali nomi, termini, segni, simboli, loghi e design, destinati a identificare beni, servizi o entità, creando immagini e associazioni distintive nella mente degli stakeholder, generando in tal modo benefici economici».

In particolare, il valore del brand «si riferisce al valore attuale di ricavi specificamente legati alla reputazione del marchio. Le società possiedono e controllano questi ricavi in qualità di titolari dei diritti sul marchio».

 La top 10 europea

Sulla base di questa definizione, il Real Madrid è primo in classifica con un valore di 1,525 miliardi. Segue il City a 1,327 miliardi e chiude il Barcellona, terzo a 1,325 miliardi. Questa la top 10:

  1. Real Madrid – 1,525 miliardi (+19,5%)
  2. Manchester City – 1,327 miliardi (+18,7%)
  3. Barcellona – 1,325 miliardi (+4,6%)
  4. Liverpool – 1,272 miliardi (+30,7%)
  5. Manchester United – 1,250 miliardi (+10,6%)
  6. Bayern Monaco – 1,109 miliardi (+3,8%)
  7. PSG – 1,027 miliardi (+15,7%)
  8. Tottenham – 873 milioni (+20,7%)
  9. Chelsea – 855 milioni (+11,1%)
  10. Arsenal – 793 milioni (+17,5%)

Nessun club italiano è presente nelle prime dieci posizioni, ma la Juventus (valore del marchio in aumento del 25% a 705 milioni di euro) ha mantenuto la sua posizione di brand calcistico più prezioso e più forte in Italia. Per la Serie A, da segnalare il fatto che il Milan (valore del marchio in aumento del 76% a 269 milioni di euro) ha ottenuto la crescita maggiore a livello percentuale tra i club analizzati.

Il valore del brand del Milan è ancora del 16% inferiore a quello pre-pandemia del 2019 (fisso a 321 milioni di euro), ma il club punta a crescere ancora. Tra le dieci società che hanno fatto registrare la maggior crescita percentuale, sono addirittura quattro quelle italiane. Oltre al Milan, sono presenti nell’ordine Atalanta (+52%), Roma (+49%) e Napoli (+32%).

 La classifica delle italiane

In generale, tutti i marchi calcistici italiani nella classifica Football 50 hanno ottenuto una forte crescita del loro valore. Tra questi anche l’Inter (valore del marchio in aumento del 30% a 495 milioni di euro), oltre ai già citati Napoli (+32% a 182 milioni di euro), Roma (+49% a 181 milioni di euro) e Atalanta (+52% a 123 milioni di euro). Inoltre, spunta anche la Fiorentina (valutata per la prima volta a 95 milioni di euro) come new entry. Questa la classifica dei soli club italiani:

  1. Juventus – 705 milioni di euro (+25%)
  2. Inter – 495 milioni di euro (+35%)
  3. Milan – 269 milioni di euro (+76%)
  4. Napoli – 182 milioni di euro (+32%)
  5. Roma – 181 milioni di euro (+49%)
  6. Atalanta – 123 milioni di euro (+52%)
  7. Fiorentina – 95 milioni di euro                                                                                                                                                    fonte calcioefinanza.it
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By marcodalmen


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farabundo
farabundo
28 Maggio 2022 10:39

the brand always shit
💰

gegno
gegno
28 Maggio 2022 10:17

a volte proprio non capisco come vengano redatte queste valutazioni: come fa una Fiorentina ad essere valutata, ad esempio, più di una Lazio, quando aldilà di questo ultimo campionato negli altri ha navigato appena sopra la barra della salvezza?
Noi con tre presenze champions consecutive, se in questa annata abbiamo avuto questa crescita relativa così grande, prima cosa eravamo un debito???

Gustavsson
Gustavsson
28 Maggio 2022 10:38
Reply to  gegno

Prima non c’erano le caratteristiche del brand. Poi, poco alla volta, si sono acquisite. Ora vanno matenute e, se possibile, sviluppate.

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